A influência das cores da embalagem de perfume no processo de compra dos consumidores

Abstract

Resumo: Este trabalho tem a intenção de verificar as relações causais estabelecidas pelos consumidores entre fragrância de perfume e as cores das embalagens secundárias deste produto. Para tanto, foram analisados dados coletados em uma pesquisa quantitativa de experimento a campo que mostram as relações das cores das embalagens secundarias com a fragrância cítrica e amadeirada, e se a cor desta embalagem influencia o consumidor na hora da compra. Foram considerados livros e artigos de autores renomados no assunto. Os dados da pesquisa realizada com 196 consumidores revelaram que a cor da embalagem secundaria de perfume tem alguma influência na hora da compra deste produto. Porem, e necessária levar em conta outros aspectos nesta influência, tais como: a situação sócio-econômica, a sensibilidade do consumidor e outros aspectos do produto.