| dc.contributor.advisor | Azevedo Junior, Aryovaldo de Castro | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.creator | Ramalho, Ricardo Salvador | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2023-03-06T17:27:01Z | |
| dc.date.available | 2023-03-06T17:27:01Z | |
| dc.date.issued | 2018 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/58897 | |
| dc.description | Orientador: Aryovaldo de Castro Azevedo Junior. | pt_BR |
| dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda. | pt_BR |
| dc.description | Inclui referências | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo: Após anos do início das principais operações de combate a corrupção no Brasil, fica a pergunta: as marcas envolvidas nos gigantescos esquemas fraudulentos e corruptos perderam ou ganharam valor de mercado? Este trabalho tem como principal objetivo elucidar essa questão. Para isso, foi realizada uma análise de caso da marca Odebrecht antes e depois dos escândalos de corrupção e da cobertura midiática sobre eles. Foram utilizados os métodos de análise documental e estudo de caso, com consultas a revistas, jornais e reportagens em websites de notícias sobre a temática estudada. Verificou-se que a dimensão do escândalo envolvendo a empreiteira Odebrecht alcançava políticos de diversas partes do mundo onde a empresa atuava, embora o cerne de suas atividades de corrupção ativa se concentrasse na matriz brasileira, envolvendo políticos e empresários que visavam benefícios pessoais ou para grupos específicos | pt_BR |
| dc.format.extent | 1 recurso online : PDF. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.language | Português | pt_BR |
| dc.subject | Marca registrada | pt_BR |
| dc.subject | Consumidores - Propaganda | pt_BR |
| dc.subject | Corrupção na política - Brasil | pt_BR |
| dc.title | Marca, consumo e reputação : o caso Odebrecht | pt_BR |
| dc.type | TCC Graduação Digital | pt_BR |
