Utilização do marketing societal em empresas florestais

Abstract

Resumo : Este trabalho teve por objetivo de quantificar e analisar as principais estratégias de marketing societal utilizadas pelas empresas florestais associadas a Industria Brasileira de Árvores (IBÁ). Estas foram classificadas de acordo com os mercados que atendem; presença ou não de floresta própria; segmento em que atuam. As ações de marketing societal foram categorizadas em: acordos e certificações; sustentabilidade ambiental; projetos sociais e informação e comunicação. Os resultados demonstraram que as empresas multinacionais apresentam maior número de ações e projetos em comparação com as empresas nacionais, principalmente no que se refere aos acordos e certificações. As empresas com floresta integrada ao processo produtivo possuem mais estratégias que aquelas não integradas. A principal forma de divulgação do marketing societal pelas empresas florestais se dá através de relatórios de sustentabilidade publicados anualmente.