Marcas próprias no e-commerce : o caso da LojasKD

Abstract

Resumo : O presente trabalho foi desenvolvido com o objetivo de demonstrar a efetividade do uso da marca própria no e-commerce, mais especificamente no setor de móveis, para compreender se esta estratégia está gerando vantagem competitiva para a empresa e valor para os clientes. Com o crescimento constante da utilização da internet, o varejista pode ter uma maior possibilidade de valorização dos seus produtos, preços diferenciados e mais competitivos e crescimento da sua loja offline para online, ou até mesmo a transição completa para o e-commerce. Utilizar as marcas próprias é a possibilidade de ofertar algo diferenciado e exclusivo ao cliente, além de melhorar as margens do varejo. Após o estudo de um e-commerce de móveis e o levantamento das suas estratégias com as marcas próprias, pode-se concluir que cada varejo online terá seu próprio posicionamento conforme seus produtos e tipos de consumidores, pois para o setor de móveis os clientes não buscam por marcas, mas sim por categoria.