Gestão de marketing na Alternativa Editorial Ltda

Abstract

Resumo: O presente trabalho apresenta o Planejamento Estratégico de Marketing da Alternativa Editorial Ltda., editora especializada na publicação de revistas técnicas para o setor moveleiro. O trabalho, realizado entre o último trimestre de 2003 e o primeiro trimestre de 2003, refere-se à situação da empresa nesse periodo, e apresenta planejamento a ser implantado em 2003. O trabalho procura apontar as fases de vida de cada um dos produtos e as possíveis áreas de expansão, identifica os principais concorrentes, diretos e indiretos, da empresa. Aponta algumas das principais falhas organizacionais geradas pela falta de administração de marketing. Nele é analisada a atual situação da empresa, interna e externamente, e são apontados os principais limitantes ao seu crescimento. Além disso, são estabelecidas as estratégias para o marketing mix da Alternativa Editorial, apontando a necessidade da criação de um departamento de marketing para encabeçar as ações propostas, de forma a garantir ordenamento do crescimento da empresa