O prosumer e sua participação na publicidade e propaganda

Abstract

Resumo : Este trabalho teve como principal objetivo analisar a participação do prosumer na publicidade e propaganda. Para isso fez-se, primeiramente, um levantamento bibliográfico a respeito desse personagem, da revolução digital e da cibercultura – contexto em que ele está inserido e ganha destaque. Na sequência da pesquisa realizou-se um levantamento bibliográfico para entender como o prosumer está presente na publicidade e propaganda. Também foram feitas entrevistas semi-estruturadas com profissionais da área para, através da análise qualitativa de dados, estudar a participação do prosumer na publicidade. Concluiu-se que existem hoje três maneiras de colaboração do prosumer com a publicidade e propaganda: as recomendações entre usuários, o relacionamento interativo entre marca e consumidor e o vasto feedback fornecido através das redes digitais