A orientação para o mercado por parte dos microempreendedores individuais (MEI) locais dentro da economia criativa em Curitiba - PR

Abstract

Resumo : Da mesma forma que o número de microempreendedores individuais aumentou em Curitiba, também há um movimento de consumo local e produção autoral na cidade. Em paralelo, a economia criativa se faz presente quando esses microempreendedores inovam e criam produtos e serviços de maneira sustentável e artesanal. Sendo assim, o objetivo deste artigo é analisar as práticas de marketing - especificamente orientação para o mercado - na cidade de Curitiba, no Brasil. Foram entrevistados cinco empreendedores e entre os resultados obtidos, foi identificado a consciência da importância da orientação para o mercado e pesquisa sobre o mesmo. Verificou-se que as empresas têm seu propósito alinhado com o que produzem, o que vai de encontro com o novo marketing que analisa consumidores que procuram marcas engajadas, que fazem a diferença de maneira ética, valorizando também o consumo local.