Influência do marketing verde na decisão de compra : estudo de caso de um supermercado de Praia Grande - SP

Abstract

Resumo : O marketing como uma ferramenta de divulgação e criação de produtos, vem desenvolvendo novas alternativas para um consumo consciente no mercado global, portanto o marketing verde surge e analisa a influência no comportamento de compra, que garantem a seus consumidores qualidade, segurança e que de nenhuma forma agridam o meio ambiente, devido a grande preocupação atual com o crescente impacto causado ao meio ambiente e na saúde pública. Houve a possibilidade de uma pesquisa em supermercado, devido à verificação de que as empresas em geral estão ofertando produtos ecológicos, através de uma análise da melhor forma como o consumidor escolher os seus produtos, e com o objetivo de obter respostas referentes a esse tema, foi desenvolvido 16 questões com o intuito de observar qual seriam as respostas desses clientes, esse questionário foi aplicado em um supermercado situado na região de Praia Grande–SP, na qual a pesquisa identificou uma necessidade da parte dos consumidores entrevistados que seja realizada uma maior divulgação pelos meios de comunicação dos benefícios dos produtos ecologicamente corretos, procurando incentivar e estimular o consumo desses produtos na busca de uma maior conscientização da importância na redução dos impactos no meio ambiente. Através do estudo de caso, poderão existir novas oportunidades de pesquisa e busca de oferta de produtos ecológicos através de divulgação e exposição mais abrangente que desperte o interesse nos mais diversos consumidores, sejam esses que já fazem uso de práticas sustentáveis ou que desconhecem a importância de por em prática novos hábitos com visão ecológica.