As propagandas de cervejas e a violência simbólica de gênero : revisitando conceitos para romper paradigmas

Abstract

Resumo: O presente artigo versa sobre uma realidade contemporânea de nossa sociedade, que retrata com preconceito a condição de ser mulher brasileira. Tem como objetivo geral compreender como a mídia, por meio das propagandas de cervejas, reforça o servilismo de gênero, ainda que de forma criativa, ferindo a condição da mulher. A ênfase dada pela mídia à condição de submissão da mulher é, por vezes direta e, noutras vezes sutil, mas sempre presente nas referidas propagandas. Assim, o estudo buscou, de forma científica, retratar a história da mulher, transcorrendo desde a sua submissão ao gênero masculino, à posição de destaque ocupada por uma mulher, a saber: a governança do país. Procurou, ainda, retratar o papel desempenhado pela mídia nesse processo, por compreender que atualmente é o meio de comunicação mais presente nos lares brasileiros, e como tal, capaz de vender produtos e incutir mensagens. A metodologia utilizada foi a análise do discurso, analisadas duas marcas de cerveja, Itaipava e Antártica, marcas que se utilizam do recurso de associar a figura da mulher ao seu produto e a sua marca. Encerra-se com ponderações acerca do estudo.