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    Gestão da marca (branding) SENAC Paraná

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    R - E - FABIOLA SAYURI ONO.pdf (510.3Kb)
    Data
    2006
    Autor
    Ono, Fabíola Sayuri
    Metadata
    Mostrar registro completo
    Resumo
    Resumo : Esta monografia aborda o tema de Gestão de Marca, Branding, feito um estudo de caso do Senac Paraná. Com o objetivo de analisar a criação de valor proporcionada pela marca Senac e a atual forma de gerenciamento da Instituição. Foram explanados os principais conceitos envolvidos que criam Valor de Marca. A pesquisa teve como suporte referências bibliográficas e permitiu sinalizar os pontos a serem aprimorados ou desenvolvidos de forma a garantir que esta marca continue contribuindo positivamente para o resultado da Instituição. Foi feita uma análise da gestão da marca Senac a nível nacional, demonstrando suas mudanças de logomarcas em alguns estados brasileiros. Também teve objetivo o desenvolvimento de uma proposta de marca comemorativa para o Senac 60 anos, tendo em vista suas comemorações de 60 anos de existência nacional. O estudo permitiu conhecer as estratégias delineadas para a marca Senac (futuro), entender o processo de criação de valor da marca (passado) e registrar seu estágio atual de performance (presente). Conhecer o valor de marca é fundamental para entender como utilizá-la, defende-la, expandi-la para novas áreas ou ajustá-la para que ganhe força com seus públicos estratégicos.
    URI
    https://hdl.handle.net/1884/51303
    Collections
    • Marketing empresarial [490]

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