| dc.contributor.advisor | Silva, Danielle Mantovani Lucena da, 1982- | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Marketing | pt_BR |
| dc.creator | Silva, Leonardo Henrique da | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2025-01-24T14:51:34Z | |
| dc.date.available | 2025-01-24T14:51:34Z | |
| dc.date.issued | 2012 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/50948 | |
| dc.description | Orientador : Danielle Mantovani | pt_BR |
| dc.description | Monografia (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de ..., Curso de Especialização em ... | pt_BR |
| dc.description | Inclui referências | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo: Este trabalho tem por objetivo principal pesquisar e analisar como construir uma marca e em específico gerenciar e organizar as demais marcas dentro da arquitetura de marca. Dentro desse contexto o presente trabalho trata de construção de marca, brand equity, branding, construção de arquitetura de marca, extensão da arquitetura de marca e análise de cases de marcas de empresas renomadas no mercado. Para isso buscou-se teorias que puderam explicar essas estratégias e comprovar o assunto sem deixar dúvidas da eficácia de uma estratégia bem estruturada de gestão de marca. Como exemplo de cases de sucesso, usou-se duas grandes empresas com marcas bem conhecidas para analisar e demonstrar as estratégias de marcas utilizadas por elas. | pt_BR |
| dc.format.extent | 1 recurso online : PDF. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.subject | Marca de produtos - Administração | pt_BR |
| dc.title | Gestão de construção de marcas e habilidades da arquitetura de marca na atualidade : estudos das principais marcas existentes e suas extensões | pt_BR |
| dc.type | TCC Especialização Digital | pt_BR |
