A influência da embalagem na decisão de compra do consumidor de chocolates na região de Curitiba

Abstract

Resumo: No contexto comercial dos dias de hoje, surgem diversas formas novas de convencer o público consumidor à efetuar o ato da compra de um produto. Inserida neste contexto estão as embalagens dos produtos, que cada vez mais têm sido trabalhadas pelos setores de marketing das grandes corporações para atrair a atenção do consumidor e convencê-lo de que o produto contido atende às suas expectativas. Um tipo de produto cujas embalagens têm sofrido grandes modificações nos últimos anos é o chocolate. Desde novas cores, formas e grafismos até a implementação de novas funcionalidades como o "abre-fecha" ou o "abre-fácil", muitas são as novidades implementadas nas embalagens de chocolates para buscar o aumento na venda destes produtos. Desta forma, no presente trabalho foi realizada uma pesquisa de mercado na região de Curitiba para determinar a influência que as embalagens de chocolate têm sobre a decisão de compra de seu público consumidor.