Tradição e inovação em motocicletas : o caso Harley Davidson

Abstract

Resumo: A motocicleta é um importante meio de transporte na maioria dos centros urbanos. No Brasil, 26,6% da frota circulante é formada por veículos motorizados de duas rodas. A demanda por esse meio, mais econômico e ágil que os carros, é elevada tanto nas grandes como pequenas cidades. O objeto de estudo dessa monografia, a Harley-Davidson, destoa parcialmente dessa tendência, uma vez que é especializada em motos pesadas, de alta cilindrada e preços elevados. Além de manter-se fiel ao seu segmento de mercado, a empresa valoriza sua tradição, especialmente de design, desde seu nascimento em 1903. Num cenário de forte concorrência, especialmente japonesa, e rápidas mudanças tecnológicas, a empresa mantém-se líder em seu principal mercado, os Estados Unidos. O objetivo deste trabalho é analisar a trajetória da empresa à luz de conceitos da economia e da sociologia da inovação