O impacto da Comunicação Integrada de Marketing no processo de gestão de marca

Abstract

Resumo: O presente trabalho foi desenvolvido com o objetivo de verificar o impacto que a comunicação integrada de marketing (CIM) e suas ferramentas têm sobre a gestão de marca e em todo o processo de estabelecimento e fixação dela diante do seu público-alvo. Utilizando-se de revisão bibliográfica a respeito do tema para corroborar com as colocações apresentadas, o trabalho foi conduzido de forma analítica sobre os conceitos e definições a respeito de comunicação integrada, marketing, branding, marca, etc., buscados na bibliografia utilizada para consulta e produção dos argumentos. Como resultado, ficou evidente que um plano de comunicação integrada eficaz contribui de maneira significativa para a gestão de marca e, consequentemente, para o estabelecimento dela perante o público que se pretenda atingir.