A relação do branding no comportamento do consumidor

Abstract

Resumo: O tema deste projeto de conclusão de curso é a importância da implementação de estratégias de branding para influenciar o comportamento do consumidor. O objetivo principal é mostrar a relação que existe entre as práticas de branding que culminam em um consumidor leal à marca. Na fundamentação teórica foram abordados os conceitos de Marketing, de Branding e Comportamento do Consumidor. Paralelamente foram citadas as características de marcas fortes e aspectos do comportamento do consumidor que explicam a lealdade à marcas. Juntamente com a fundamentação teórica, foi realizado alguns estudos de casos, o qual possibilitou entender melhor qual é a relação do branding na construção da lealdade por marcas