Resumo: O presente documento tem por finalidade compilar alguns assuntos abordados no Curso de pós graduação de Marketing Empresarial. O tema escolhido para o Estudo de Caso foi do de "Programa Gols Pela Vida", um projeto do departamento de marketing do Complexo Pequeno Príncipe,que teve como objetivo arrecadar fundos para a construção e manutenção de um Instituto de Pesquisa. O estudo traz o projeto desde sua concepção, aos seus resultados e implicações do uso da imagem do Pelé no desenvolvimento do programa.