Marketing tradicional e marketing digital : evolução ou mudança?

Abstract

Resumo: Neste artigo tentaremos propor reflexões sobre a evolução conceitual do Marketing Tradicional até o Marketing Digital colocando em evidência as principais mudanças. Muito presente nos dias de hoje, o Marketing Digital é uma mudança de método, mas não propriamente de construção de conteúdo. Partimos da premissa de que esta continua a ocorrer de cima pra baixo. Ou seja, do emissor para o receptor, sem se configurar como uma via de mão dupla. Embora tenhamos na Internet a visão de que todo mundo tem voz e é produtor de conteúdo, algumas vozes ainda são produzidas pela demanda dos fabricantes. Iniciamos nossa análise pelo que se constitui na essência da comunicação, ou seja, a palavra. Em seus diferentes contextos, é ela que vai dar vez e voz aos diversos atores no processo de comunicação.