Narrativas cinematográficas e neoliberalismo : como as comédias românticas dos anos 90 refletem o contexto pós-Guerra Fria

Abstract

Resumo: O presente trabalho tem como objetivo analisar como as comédias românticas dos anos 1990 refletem e reforçam a mentalidade neoliberal consolidada no contexto pós-Guerra Fria, destacando sua função como veículos de propaganda cultural que promovem ideais de consumo, autonomia individual e amor heteronormativo. A pesquisa utiliza uma abordagem interdisciplinar, articulando análise fílmica detalhada com os fundamentos dos estudos de gênero e da crítica cultural, baseando-se em teorias de autoras como Judith Butler, Simone de Beauvoir, Laura Mulvey e bell hooks. Foram analisados filmes representativos do gênero, tais como Harry e Sally – Feitos um para o Outro, Uma Linda Mulher, Sintonia de Amor, Enquanto Você Dormia, O Casamento do Meu Melhor Amigo, Mensagem para Você, Notting Hill, 10 Coisas que Eu Odeio em Você e Do Que as Mulheres Gostam. Os resultados evidenciam que essas obras promovem narrativas que vinculam sucesso, felicidade e realização pessoal ao consumo e à ascensão social, ao mesmo tempo em que reproduzem e tensionam papéis tradicionais de gênero. Além disso, o estudo aponta o papel do cinema estadunidense como agente de soft power na globalização cultural, cuja influência legitima uma visão ocidentalizada e neoliberal do mundo. Conclui-se que as comédias românticas analisadas funcionam como artefatos ideológicos que consolidam discursos sobre subjetividade, amor e poder, contribuindo para a reprodução de um projeto cultural hegemônico que permanece relevante nas representações midiáticas contemporâneas

Abstract: This study aims to analyze how romantic comedies of the 1990s reflect and reinforce the neoliberal mindset consolidated in the post-Cold War context, highlighting their role as vehicles of cultural propaganda that promote ideals of consumption, individual autonomy, and heteronormative love. The research employs a multidisciplinary approach, combining detailed film analysis with the foundations of gender studies and cultural criticism, based on theories by authors such as Judith Butler, Simone de Beauvoir, Laura Mulvey and bell hooks. Representative films of the genre were analyzed, including When Harry Met Sally, Pretty Woman, Sleepless in Seattle, While You Were Sleeping, My Best Friend’s Wedding, You've Got Mail, Notting Hill, 10 Things I Hate About You, and What Women Want. The results show that these works promote narratives linking success, happiness, and personal fulfillment to consumption and social mobility, while simultaneously reproducing and challenging traditional gender roles. Furthermore, the study highlights the role of American cinema as an agent of soft power in cultural globalization, whose influence legitimizes a Westernized and neoliberal worldview. It concludes that the analyzed romantic comedies function as ideological artifacts that consolidate discourses on subjectivity, love, and power, contributing to the reproduction of a hegemonic cultural project that remains relevant in contemporary media representations