Estratégias de gestão de marca para uma loja virtual especializada em artigos de pesca se introduzir no mercado

Abstract

Resumo : O presente trabalho tem como objetivo desenvolver estratégias para gestão de marca de uma loja virtual de comércio de equipamentos para pesca amadora. Foi realizado um levantamento bibliográfico com autores especialistas na área de branding, bem como uma pesquisa exploratória qualitativa na identificação dos mais relevantes recursos utilizados para apresentação da marca nos sites institucionais das principais lojas virtuais de comércios de equipamentos para praticantes da pesca amadora no Brasil. A ferramenta de pesquisa utilizada foi o benchmarking, que serviu para observação e análise das características empregadas pelas empresas concorrente na gestão de marca nos sites institucionais. A partir da análise, os dados obtidos contribuem com importância na definição de estratégias de diferenciação e posicionamento.