A recepção da marca e valores petrobras na campanha nova era

Abstract

Resumo : O presente trabalho tem por finalidade entender como os consumidores percebem a marca Petrobrás e seus valores. Se, por meio de uma campanha institucional - neste caso a "Nova Era"-, a Petrobras consegue expressar estes seus valores de forma clara para os públicos. Para este fim, foi realizada uma fundamentação teórica, acerca de conceitos de marca, valores e posicionamento de marca, além de uma explanação sobre Publicidade e Propaganda e a ferramenta de comunicação "propaganda institucional", com foco mais específico em produções para TV e características deste meio. A seguir, apresenta-se a empresa, a campanha e metodologia do focus group, para por meio dele alcançar os objetivos já propostos, assim por fim, seguem-se as considerações finais