| dc.contributor.advisor | Panke, Luciana, 1972- | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.creator | Raimundo, Fernanda Cristina dos Santos | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2023-07-17T13:26:07Z | |
| dc.date.available | 2023-07-17T13:26:07Z | |
| dc.date.issued | 2013 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/52895 | |
| dc.description | Orientador: Luciana Panke | pt_BR |
| dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Humanas, Letras e Artes, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.description | Inclui referências | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo : O presente trabalho tem por finalidade entender como os consumidores percebem a marca Petrobrás e seus valores. Se, por meio de uma campanha institucional - neste caso a "Nova Era"-, a Petrobras consegue expressar estes seus valores de forma clara para os públicos. Para este fim, foi realizada uma fundamentação teórica, acerca de conceitos de marca, valores e posicionamento de marca, além de uma explanação sobre Publicidade e Propaganda e a ferramenta de comunicação "propaganda institucional", com foco mais específico em produções para TV e características deste meio. A seguir, apresenta-se a empresa, a campanha e metodologia do focus group, para por meio dele alcançar os objetivos já propostos, assim por fim, seguem-se as considerações finais | pt_BR |
| dc.format.extent | 1 recurso online : PDF. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.language | Português | pt_BR |
| dc.subject | Propaganda - Estudo de casos | pt_BR |
| dc.title | A recepção da marca e valores petrobras na campanha nova era | pt_BR |
| dc.type | TCC Graduação Digital | pt_BR |
