dc.contributor.advisor | Korelo, José Carlos, 1978- | pt_BR |
dc.contributor.author | Saurith, Alejandra Carvajal | pt_BR |
dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Marketing Empresarial | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2021-11-16T13:59:16Z | |
dc.date.available | 2021-11-16T13:59:16Z | |
dc.date.issued | 2016 | pt_BR |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/49791 | |
dc.description | Orientador : Prof. Dr. José Carlos Korelo | pt_BR |
dc.description | Monografia (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Curso de Especialização em Marketing Empresarial | pt_BR |
dc.description | Inclui referências | pt_BR |
dc.description.abstract | Resumo : Focado no campo do estudo do comportamento do consumidor, o trabalho teve por objetivo identificar as percepções e fatores de influência no consumo de marcas próprias no varejo supermercadista. Para o trabalho de campo foi utilizado o método quantitativo do survey. A pesquisa foi focada em pessoas que conhecem produtos de marcas próprias e que compram ou tem comprado alguma vez eles. O questionário foi aplicado a 52 pessoas da cidade de Curitiba. O mesmo continha 14 perguntas que procuravam esclarecendo as percepções e hábitos de compra dos consumidores, atingindo assim o objetivo desse estudo. Os resultados permitiram identificar que as marcas próprias são percebidas como produtos de boa qualidade e preço inferior e os principais motivadores de compra que influenciam o comportamento do consumidor diante as marcas próprias são o preço e a qualidade. Não se identificou receio enquanto ao consumo de marcas próprias frente a terceiros. Mesmo que não ainda se pode falar de uma alta fidelidade às marcas próprias conforme os resultados, os consumidores de compra mais frequente é o público de maior renda. | pt_BR |
dc.format.extent | 45 p. : il. | pt_BR |
dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
dc.subject | Marketing | pt_BR |
dc.title | Marcas próprias : um estudo sobre as percepções e comportamento de compra no varejo supermercadista | pt_BR |
dc.type | Monografia Especialização Digital | pt_BR |