Colaborações especiais e escassez planejada : o sucesso de ÖUS X Street Fighter nas redes sociais

Abstract

Resumo: O mercado de streetwear é altamente competitivo, e as marcas buscam constantemente novas formas de se destacar. O lançamento de edições limitadas e colaborações especiais tem se mostrado uma estratégia eficaz para gerar interesse e desejo nos consumidores. No entanto, ainda há pouca pesquisa sobre as melhores práticas para o sucesso desses lançamentos, especialmente no que diz respeito ao uso de redes sociais e a influência de influenciadores. Este estudo busca preencher essa lacuna, analisando o caso da ÖUS no lançamento da colaboração com o Street Fighter e identificando os fatores que contribuem para o sucesso de um lançamento especial

Abstract: The streetwear market is highly competitive, and brands are constantly seeking new ways to stand out. The release of limited editions and special collaborations has proven to be an effective strategy for generating interest and desire among consumers. However, there is still limited research on the best practices for the success of these launches, especially regarding the use of social media and the influence of influencers. This study aims to fill this gap by analyzing ÖUS's collaboration launch with Street Fighter and identifying the factors that contribute to the success of a special release