Planejamento de Revista Interna do Banco HSBC : projeto editorial da revista Valores utilizando o benchmarking da revista bb.com.você do Banco do Brasil

Abstract

Resumo: Este trabalho tem como objetivo elaborar o planejamento da nova revista Valores do Banco HSBC. Tendo como referência a revista bb. com. você do Banco do Brasil, foi utilizada a técnica do benchmarking. A fundamentação teórica inclui conceitos de organização, comunicação e benchmarking, assim como seus desdobramentos. A comunicação foi abordada sob a ótica da integração das habilitações de Jornalismo e Relações Públicas. O projeto é baseado em análises documentais das revistas das duas organizações e é desenvolvido a partir de um briefing sobre o Banco HSBC. Com base nessas análises, foi construído um diagnóstico que serviu como diretriz para o planejamento da nova revista. Após a elaboração do projeto, foi produzida uma edição-piloto como demonstração das idéias apresentadas