Relações públicas internacionais : abordagens na era da globalização

Abstract

O estudo trata da importância da atividade de Relações Públicas Internacionais no cenário globalizado. Contextualiza o processo de globalização da sociedade atual, com foco nas organizações. Apresenta os conceitos de Relações Públicas Internacionais e as pesquisas e abordagens desenvolvidas sobre o tema. Ainda, analisa a relação dessas pesquisas com a prática do profissional em esfera internacional e com o contexto de mundialização. Como metodologia, optou-se pela pesquisa bibliográfica, buscando na literatura estudos pertinentes às questões levantadas na problemática. Observa-se que as organizações, no processo de internacionalização precisam ser flexíveis para possuir uma filosofia central e, ao mesmo tempo, se adequar aos contextos locais. Assim, o profissional de Relações Públicas que deseja atuar no âmbito internacional precisa compreender as características da sociedade globalizada, para identificar questões que afetam a organização e seus públicos direta ou indiretamente. E esse profissional também deve conhecer profundamente o contexto social, cultura e língua da nação para a qual desenvolve programas de relacionamento. Os programas de relacionamento e comunicação em Relações Públicas Internacionais precisam possuir um conceito global, porém, se ajustarem aos interesses locais dos públicos de uma entidade