Representações femininas nas publicidades de jogos de apostas e cassinos online

Abstract

Resumo : Este trabalho analisa criticamente as representações femininas e a objetificação das mulheres na publicidade de plataformas de apostas esportivas online no Brasil. A pesquisa contextualiza historicamente os jogos de azar no país, desde sua proibição em 1946 até a regulamentação das apostas esportivas online em 2023. O estudo explora como essas plataformas utilizam a imagem feminina nas redes sociais, perpetuando estereótipos de gênero e padrões estéticos excludentes. A análise destaca práticas de objetificação e sexualização, nas quais a mulher é frequentemente apresentada como apelo visual para atrair consumidores, reforçando desigualdades sociais e culturais. A metodologia inclui a análise semiótica, a análise de conteúdo e critérios de objetificação sexual, aplicados a postagens dos perfis Blaze, Vai de Bet e Esportes da Sorte no Instagram. Os resultados evidenciam sub-representação feminina, ausência de diversidade racial e corporal e narrativas estereotipadas, enfatizando a necessidade de fiscalização e práticas publicitárias mais inclusivas