Curitiba virou verbo : uma campanha de publicidade para o lançamento do aplicativo Curitibando

Abstract

Resumo : O presente trabalho desenvolve o planejamento de comunicação para o lançamento do aplicativo Curitibando, uma plataforma digital que propõe reunir diversas experiências de lazer em Curitiba. Com funcionalidades como roteiros personalizados, gamificação e recompensas, o aplicativo busca promover a valorização da cultura local e o fortalecimento do comércio curitibano, atingindo moradores e visitantes interessados em explorar a cidade de forma diferente. A campanha foi estruturada em três fases– Teaser, Apresentação e Sustentação–, sendo guiada por estratégias de comunicação integrada (360º), que combinam mídias digitais, ações offline e marketing de influência. As ações foram planejadas para despertar o interesse inicial, promover o download do app e manter o público engajado em seu uso, utilizando ferramentas como redes sociais, anúncios urbanos e participação em eventos locais. Este trabalho busca demonstrar como estratégias criativas e integradas podem posicionar o Curitibando como um guia essencial para viver Curitiba de maneira autêntica e interativa, gerando impacto positivo tanto para os usuários quanto para os estabelecimentos parceiros

Abstract : This study develops the communication plan for the launch of the Curitibando app, a digital platform designed to bring together various leisure experiences in Curitiba. Featuring functionalities such as personalized itineraries, gamification, and rewards, the app aims to promote the appreciation of local culture and strengthen Curitiba's commerce, targeting residents and visitors interested in exploring the city in a unique way. The campaign is structured in three phasesTeaser, Presentation, and Sustentation– guided by integrated communication strategies (360º) that combine digital media, offline actions, and influencer marketing. The actions were designed to spark initial interest, encourage app downloads, and keep the audience engaged in its use, leveraging tools such as social media, urban advertisements, and participation in local events. This study seeks to demonstrate how creative and integrated strategies can position Curitibando as an essential guide to experiencing Curitiba authentically and interactively, creating a positive impact for both users and partner establishments