Sangue, sustentabilidade e subversão : uma análise comparativa da nova era da publicidade menstrual

Abstract

Resumo : Este artigo teve como objetivo analisar comparativamente a publicidade feita por marcas de produtos menstruais tradicionais (absorventes descartáveis) e por marcas de produtos menstruais ecológicos (coletores, discos, calcinhas e biquínis). Através da análise de conteúdo de 192 posts veiculados no Instagram por 8 marcas, 4 de cada grupo, o estudo investiga se as marcas perpetuam ou rompem com a estigmatização da menstruação historicamente presente na publicidade desta indústria, bem como a adesão delas ao femvertising e sua adaptação à crescente demanda dos consumidores por sustentabilidade e por representações mais diversas e inclusivas. Os resultados revelam um movimento expressivo de todas as 8 marcas para combater padrões normativos na publicidade e desmistificar o tabu da menstruação através da educação menstrual e sexual e da utilização do femvertising. Entretanto, as marcas de produtos tradicionais ainda promovem, de maneira sutil e em baixa proporção, uma estética e retórica de higienização e ocultação da menstruação, enquanto as marcas de produtos ecológicos dão enfoque principal na educação sobre o uso de seus produtos através de elementos neutros ou de normalização da menstruação

Abstract : This article aimed to comparatively analyze the advertising strategies employed by brands of traditional menstrual products (disposable pads) and eco-friendly menstrual products (cups, discs, menstrual underwear, and swimsuits). Through content analysis of 192 Instagram posts from 8 brands, 4 from each group, the study examined whether these brands perpetuate or challenge the historical stigmatization of menstruation in this industry. It also explored their adoption of femvertising and adaptation to the growing consumer demand for sustainability and diverse, inclusive representations. The results reveal a significant effort by all 8 brands to challenge normative standards in advertising and demystify menstrual taboos through menstrual and sexual education and the use of femvertising. However, traditional product brands still subtly and minimally employ a hygienic aesthetic and rhetoric to conceal menstruation, while eco-friendly product brands focus primarily on educating consumers about product use through neutral or normalization elements