A expressão dos valores da Petrobras na campanha

Abstract

Resumo : O presente trabalho tem por finalidade analisar como a Petrobras expressa seus valores na campanha institucional "Nova Era". Para tanto, foi realizada uma fundamentação teórica, acerca de conceitos em comunicação e cultura organizacional, dando ênfase na propaganda institucional e nos valores, que constituem os focos da análise do trabalho. A seguir, apresenta-se a metodologia, a apresentação da empresa, da campanha e a análise das peças selecionadas, por fim, as considerações finais

Abstract : This study intends analyze how Petrobras express their values in the institucional campaign "Nova Era". With this purpouse, was done a theoretical basis about concepts of comunication and culture, focusing on institutional advertising and values, which are the focus of the analysis of this study. The following presents the methodology, the presentation of the company, the campaign and analysis of selected pieces, finally, the concluding remarks