Lado Black : campanha de lançamento de álbum musical do artista Ton Black

Abstract

Resumo : Este trabalho é consequência de um contexto histórico da indústria fonográfica - que enfrenta transformações econômicas e tecnológicas há décadas - a passagem da distribuição física para a distribuição digital no cenário mundial, surgindo então um novo modelo de negócio. Tendo em vista o streaming como solução econômica perante a pirataria, um grande número de artistas independentes nascem no ambiente digital tendo a entrada nesse mercado facilitada pelas plataformas de streaming, que permitem a distribuição de músicas em escala global, por qualquer pessoa em qualquer lugar do mundo. Nesse sentido, o artista independente Ton Black é consequência desse contexto e o escolhemos como cliente para trabalhar sua identidade artística e seu posicionamento. O projeto visou produzir um EP de 5 músicas autorais, 5 videoclipes, 6 live sessions, 6 capas das músicas e a identidade visual, além também de uma estratégia para a campanha de lançamento do trabalho. Foi utilizado o método ID_MUSIQUE da pesquisadora Daniela Ribas para construir a identidade do artista e uma pesquisa quali-quantitativa realizada com 111 pessoas através de formulário online para entender os hábitos, interesses e comportamentos em torno do consumo de música do gênero R&B Brasileiro. As produções e os resultados dos métodos adotados serviram como direcional estratégico para guiar a conceituação criativa e a estratégia da campanha. Dessa forma, foi possível atingir o objetivo de posicionar o artista Ton Black como um artista preto que faz R&B na cidade de Curitiba. Além disso, este trabalho se mostrou relevante para a área de Publicidade e Propaganda, visto que o mercado musical tem exigido profissionais com capacidades criativas e gerenciais no desenvolvimento de carreira de artistas e bandas

Abstract : This work is a consequence of a historical context of the music industry - which has been facing economic and technological transformations for decades - the transition from physical distribution to digital distribution on the world stage, thus emerging a new business model. Considering streaming as an economic solution to piracy, a large number of independent artists are born in the digital environment and their entry into this market is facilitated by streaming platforms, which allow the distribution of music on a global scale, by anyone anywhere in the world. world. In this sense, independent artist Ton Black is a consequence of this context and we chose him as a client to work on his artistic identity and positioning. The project aimed to produce an EP of 5 original songs, 5 music videos, 6 live sessions, 6 song covers and visual identity, as well as a strategy for the work's launch campaign. The ID_MUSIQUE method by researcher Daniela Ribas was used to construct the artist's identity and a qualitative-quantitative survey was carried out with 111 people through an online form to understand the habits, interests and behaviors surrounding the consumption of music in the Brazilian R&B genre. The productions and results of the methods adopted served as strategic direction to guide the creative conceptualization and strategy of the campaign. In this way, it was possible to achieve the objective of positioning the artist Ton Black as a black artist who does R&B in the city of Curitiba. Furthermore, this work proved to be relevant to the area of Advertising, as the music market has required professionals with creative and managerial skills in the career development of artists and bands