Concessão de patrocínio : criação de uma política de patrocínios aplicado a uma cooperativa de crédito

Abstract

Resumo: O patrocínio é uma ferramenta de comunicação das empresas, responsável por estreitar laços entre a organização e a comunidade. Através dele, as empresas buscam criar valor mútuo de marca e de negócios tanto para o patrocinador, quanto para a atividade patrocinada. O orçamento é um conjunto de políticas adotadas, onde é estipulado previamente os resultados que a organização almeja, possibilitando assim, acompanhamento dos resultados e que os possíveis desvios, sejam corrigidos à medida que são identificados, um orçamento de patrocínios. Dentro das atividades de marketing de uma organização, está o orçamento das despesas de Marketing, que seve como controle e mensuração das atividades desempenhadas. Partindo desses conceitos, chegamos a problemática dessa pesquisa que é a criação de uma política de concessão de Patrocínios dentro da Cooperativa de Crédito Sicredi Vanguarda PR/SP/RJ. Para a realização do estudo, foi aplicado questionário na área de Marketing da cooperativa e analisado dados de despesas relacionadas aos patrocínios feitos no ano de 2022. O trabalho utiliza de pesquisa bibliográfica. Foi desenvolvida uma política de concessão de Patrocínios à ser seguido, para novos patrocínios, a fim de ter mais controle desses gastos e melhor acompanhamento na tomada de decisão