| dc.contributor.advisor | Camargo, Hertez Wendel de | pt_BR |
| dc.contributor.author | Matsumura, Lucas | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2022-05-31T15:31:51Z | |
| dc.date.available | 2022-05-31T15:31:51Z | |
| dc.date.issued | 2021 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/76109 | |
| dc.description | Orientador: Prof. Dr. Hertz Wendel de Camargo | pt_BR |
| dc.description | Artigo apresentado como Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
| dc.description | Artigo (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.description | Inclui referências | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo : O estudo tem como objetivo descobrir qual arquétipo é comum entre as cinco maiores marcas de luxo através da análise de suas redes sociais. Trata-se de uma pesquisa exploratória de metodologia netnográfica em que foram estudados os conteúdos audiovisuais das mídias sociais da Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Gucci e Rolex. O intuito é compreender as semelhanças entre as marcas e determinar qual seria o storytelling universal que caracteriza uma marca como sendo de luxo. O resultado obtido foi de que o arquétipo do governante é o mais plausível diante suas paridades conceituais percebidas na linguagem das marcas em seus respectivos ambientes online | pt_BR |
| dc.format.extent | 1 recurso online : PDF. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.language | Português | pt_BR |
| dc.subject | Luxo | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Nomes comerciais | pt_BR |
| dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
| dc.title | O arquétipo comum das marcas de luxo : um estudo netnográfico do marketing de luxo | pt_BR |
| dc.type | Monografia Graduação Digital | pt_BR |
