Da neurociência ao marketing sensorial : um estudo de caso de marketing olfativo

Abstract

Resumo : Este artigo busca trazer uma introdução à neurociência para então relacioná-la ao campo da comunicação, mais especificamente ao uso da neurociência como ferramenta de marketing. Para tanto, fez-se uma revisão do referencial teórico que permeia o estudo da neurociência, do neuromarketing e do marketing sensorial. Por fim, foi realizado um estudo de caso através da aplicação de uma pesquisa qualiquantitativa, para analisar a percepção do consumidor quanto a estratégia de marketing olfativo adotada, em especial ao uso de aroma em embalagens e os possíveis benefícios trazidos à marca