O discurso do design gender-neutral : uma análise foucaultiana no design

Abstract

Resumo: Esta pesquisa teórica se localiza no escopo dos estudos discursivos em design com perspectiva pós-estruturalista, por meio da filosofia de Michel Foucault. Considera-se o design um veículo de discursos que é atravessado por efeitos dos regimes de verdade em vigência, incluindo, portanto, as questões de gênero. A partir disso, pretende-se responder à pergunta: quais são os discursos sobre neutralidade de gênero veiculados por marcas e produtos que se apresentam como gender-neutral? Assim, o objetivo desta pesquisa é mapear a dimensão discursiva da neutralidade de gênero a partir de marcas (uma nacional e três internacionais de segmentos tradicionalmente bastante generificados: brinquedos, cosméticos e moda) que se apresentam como gender-neutral e pontuar possíveis diretrizes para identificar os regimes de verdade quanto à neutralidade de gênero. Para isso, foi proposta uma metodologia que se baseia principalmente na obra A Arqueologia do Saber de Foucault. Na sequência, foi selecionada uma amostragem de marcas que se identificam ou são identificadas com o termo "gender-neutral", ou similares, na qual foi realizada uma análise crítica das peças, gerando, ao final, um mapeamento textual-visual (por meio de uma Representação Gráfica de Síntese) com as relações discursivas percebidas.

Abstract: This theoretical research is located in the scope of discursive studies in design with a post-structuralist perspective, through the philosophy of Michel Foucault. Design is considered a vehicle for discourses crossed by the effects of the current regimes of truth, including, therefore, gender issues. Based on thatthis, we intend to answer the question: what are the discourses on gender-neutrality conveyed by brands and products that present themselves as gender-neutral? Thus, the objective of this research is to map the discursive dimension of gender-neutrality based on brands (one national and three international, from segments traditionally quite gendered, such as: toys, cosmetics and fashion) that present themselves as gender-neutral, and to point out possible guidelines to identify the regimes of truth regarding gender-neutrality. For this, was proposed a methodology based mainly on the work The Archaeology of Knowledge by Michel Foucault. Afterwards, a sample of brands that identify or are identified with the term "gender-neutral" or similar were selected and a critical analysis of the pieces was made, generating, at the end, a textual-visual mapping (through a Graphic Representation Synthesis) with the perceived discursive relations.