A importância da análise SWOT como ferramenta para a elaboração do planejamento estratégico : um estudo de caso em empresa comercial varejista

Abstract

Resumo : Este estudo verifica a importância da ferramenta matriz swot para compor a elaboração do planejamento estratégico de uma empresa comercial do varejo. Na metodologia utiliza-se um caso simples aplicado em uma empresa de médio porte, do setor comercial varejista de confecções e calçados optante pelo regime de tributação simples nacional. A empresa foi fundada em 2004 por dois sócios e hoje possui 18 lojas na região de São Paulo. Os resultados do estudo mostraram as forças, fraquezas, ameaças e oportunidades da empresa e que há necessidade de maior direcionamento dos objetivos estratégico.