Atendimento e criação : dois pesos e duas medidas a mulher nos cargos publicitários

Abstract

Resumo : Na medida em que o movimento feminista ganhou corpo no mundo, grandes instituições e marcas se posicionam em apoio às mulheres, algumas tomam atitudes efetivas, outras, apenas transmitem a mensagem através de suas comunicações. Nas agências de publicidade, não é diferente, essa pesquisa investiga o histórico de da formação de identidade das mulheres afim de entender como elas se posicionam no mercado de trabalho publicitário, especificamente nos cargos de atendimento e criação. Com a intenção de visualizar como estão representadas entre os dois cargos, em uma visão macro e micro, foram realizados uma pesquisa documental em nível nacional e um diário de campo em uma agência de Curitiba. Com os resultados em mãos, as análises foram feitas em seguida, na tentativa de compreender como as relações de poder se refletem na predominância feminina no cargo de atendimento publicitário. Os resultados do cruzamento dos dados das pesquisas documental e empírica, ficaram dentro do previsto: mesmo em meios predominantemente femininos, o machismo não deixa de atuar.