Kony 2012 e comunicação estratégica nas mobilizações sociais : o espetáculo, a festa e a argumentação

Abstract

Resumo : No dia 21 de abril de 2012, a organização não governamental (ONG) Invisible Children publicou no portal de vídeo Youtube.com o vídeo intitulado Kony 2012. Com aproximadamente trinta minutos de duração, o vídeo obteve cerca de cem milhões de acessos em apenas seis dias, sendo considerado o "viral mais rápido do mundo". Como o vídeo em questão apresenta uma causa, ele acabou por suscitar algumas questões a respeito de quais seriam as potencialidades políticas de um vídeo online e do fenômeno da política na internet. No contexto da democracia deliberativa, é fundamental a participação da Sociedade Civil no processo político através da chamada deliberação, que consiste num processo de decisões políticas que resultam de um debate público, de um processo comunicativo no qual os atores da sociedade civil procuram inserir suas temáticas e causas diversas em debate, fornecendo justificativas públicas num jogo de dar e pedir razões em público que ocorre num ambiente mediatizado. Todavia, o ingresso nesse debate público possui algumas tensões e dificuldades. Nesse ínterim, a comunicação estratégica acaba por se colocar como fundamental para os projetos de mobilização social que almejam ganhar existência pública. Além disso, segundo Mafra (2006), a comunicação estratégica nas mobilizações sociais podem desenvolver três dimensões: espetacular, festiva e argumentativa. Por isso, argumentamos no presente trabalho que Kony 2012 se configura como uma ação de comunicação estratégica da Invisible Children. Sendo assim, analisamos Kony 2012 segundo o quadro analítico proposto por Mafra (2006) a respeito das três dimensões anteriormente citadas. Como resultado, verificamos que apesar da viralização e da intensa repercussão midiática suscitada pelo vídeo, Kony 2012 se apresenta apenas como uma ação pontual dentro de uma possível comunicação estratégica delineada pela ONG, sendo uma ação predominantemente espetacular