Do Olimpo ao comercial de cerveja : a trajetória do figura feminina no imaginário cultural

Abstract

Tendo em vista as mudanças de posicionamento sobre o modo que a imagem da mulher é exposta na sociedade que estão sendo exigidas das marcas hoje pela população e também o poder que essas grandes marcas têm através dos meios de comunicação para anunciar suas ideologias para o povo. O presente trabalho foi feito com o intuito de verificar se a Skol conseguiu realizar a mudança na representação de conceitos e estereótipos na utilização de imagens femininas entre duas de suas campanhas. Essa verificação da representação foi realizada através da análise e comparação de conteúdo das duas campanhas da marca Skol, uma de 2005 e a outra de 2017. Para fazer isso foi traçada uma linha entre a história da marca e as bandeiras feministas, pré-conceitos, ideologias, estereótipos femininos, o mito da beleza, objetificação feminina e a representação do corpo e da mulher em anúncios publicitários. Após colocar as teorias que abordam esses conceitos citados acima, no final do trabalho foram analisados três anúncios impressos da campanha "Com Skol tudo fica redondo" (2005) e três pôsteres impressos da campanha "Redondo é sair do seu passado" (2017) com a função de identificar e classificar os conceitos e ideais trazidos em cada campanha para em seguida comparar as duas relatando quais foram as diferenças encontradas entre aqueles que apareceram nas duas campanhas.