O papel do marketing ambiental na reestruturação de marca : estudo de caso da Química Amparo - Ypê

Abstract

Resumo : As novas leis ambientais exigem uma nova postura por parte das empresas e, atentas às oportunidades de mercado, elas tem procurado não apenas se adequar a essas leis, mas reestruturar produtos e processos produtivos a fim de conquistar consumidores. Neste contexto, surge o marketing ambiental, que irá trabalhar para construir a imagem da empresa e da marca como ecologicamente corretas. Esse trabalho analisará o marketing ambiental da Química Amparo – Ypê e o novo posicionamento adotado pela empresa de forma a ser reconhecida pelos consumidores como ambientalmente correta em seus processos e produtos. A comunicação da empresa será abordada nas mídias de Internet e televisão, meios que ela utiliza mais massivamente. Para complementar e fornecer critérios de análise, serão definidos conceitos ligados a questão ambiental, marca e marketing