Economia colaborativa e branding : a construção da marca

Abstract

Esse trabalho de conclusão de curso é um exercício de aproximação entre teoria e prática que propõe a criação de uma marca, através do levantamento teórico sobre as temáticas de economia colaborativa, dos processos de branding e marketing centrado no ser humano, e de análises para conhecer os públicos interno e externo, além do mercado de economia colaborativa. A Casa da Transição é um espaço compartilhado entre três organizações, que buscam a construção de uma comunidade com propósito comum, fazendo-se necessário o alinhamento em uma única imagem, a imagem da Casa. Através do entendimento do contexto de economia colaborativa e do público que frequenta o espaço, é construída a identidade de marca e uma proposta de identidade visual.