Políticas de gênero e comunicação organizacional : estudo de caso do programa

Abstract

Resumo: O principal objetivo desta monografia é discutir o cenário contemporâneo das políticas de gênero nas organizações, refletindo sobre a importância da comunicação organizacional na disseminação dessas práticas. As políticas de gênero surgem como ações de Responsabilidade Social nas organizações com a finalidade de alcançar a equidade de gênero no mercado de trabalho, uma vez que as mulheres encontram inúmeras barreiras culturais e sociais dentro e fora das empresas. Desse modo, serão abordados o histórico e as motivações sociais que levaram ao processo de gestão da Responsabilidade Social para dentro das organizações, que afeta os objetivos, missão e visão das empresas e até mesmo seu planejamento estratégico. Nesse contexto, também será discutida a importância das Relações Públicas como fator fundamental e estratégico para a eficácia dos programas de Responsabilidade Social e consequentemente nas políticas de equidade de gênero. A metodologia utilizada é o estudo de caso do programa de Incentivo à Equidade de Gênero da empresa Itaipu Binacional, que ocupa lugar de destaque com seus programas de Responsabilidade Socioambiental no Brasil e aplica conceitos de comunicação completos e abrangentes, principalmente no que diz respeito às Relações Públicas. Os resultados demonstraram que o sucesso de um programa de Responsabilidade Social como o de equidade de gênero alcança maior êxito com uma gestão estratégica que priorize a comunicação, e que essa, mediada pelo profissional de Relações Públicas, desenvolva estratégias para todos os públicos envolvidos