Cervejas artesanais no Brasil : análise da comunicação integrada de marketing da cervejaria Bodebrown

Abstract

Este trabalho tem por objetivo analisar a Comunicação Integrada de Marketing da microcervejaria paranaense Cervejaria Bodebrown, para entender como se estrutura sua comunicação publicitária e como se dá a construção e sustentação de marca. Haja vista a crescente constituição de um mercado nacional para cervejas diferenciadas, será elaborada uma pesquisa documental com base em fontes secundárias as quais preexistem nos canais de comunicação estabelecidos pela empresa, para posterior realização de análise de conteúdo que verificará as ações de comunicação selecionadas. Para tal, partimos da hipótese de que as possibilidades comunicacionais proporcionadas pelas redes sociais na Internet e pelo patrocínio de eventos são pontos-chave para o sucesso da comunicação de marketing voltada para microcervejarias no Brasil.