Criativamente incorreto : como o politicamente corrento modifica o processo de criação na publicidade contemporânea

Abstract

Resumo: Com a massificação das redes sociais e as inúmeras plataformas de comunicação atualmente existentes, está cada vez mais intenso o retorno das insatisfações do consumidor e isso faz com que as empresas, agências e profissionais de comunicação tenham que se preocupar ainda mais com a melhor forma de passar sua mensagem. Esta monografia teve como intuito, portanto, analisar como o Politicamente Correto vem modificando o processo de criação publicitária na publicidade contemporânea, além de investigar até que ponto essas modificações afetam a chamada "liberdade criativa". A partir da pesquisa empírica com profissionais de propaganda, pode-se concluir que esta interferência não é necessariamente prejudicial ao processo criativo, mas sim uma visão que demanda uma maneira muito mais cuidadosa de se criar, na qual a representatividade e a alteridade devem ser levadas em conta.