O conceito de sustentabilidade nas notícias do jornal Valor Econômico (2000-2012)

Abstract

Resumo : Este trabalho analisa do ponto de vista qualitativo e quantitativo o conceito de sustentabilidade na construção de notícias no jornalismo de negócios. Parte-se do pressuposto que o jornalismo de negócios não aprofunda questões críticas em relação às práticas ditas sustentáveis e acaba gerando uma espécie de publicidade espontânea para as empresas. A coleta de informações foi realizada no jornal Valor Econômico no período compreendido entre 2000 e 2012, data do início da circulação da publicação e da realização do evento internacional Rio+20, respectivamente. Para isso, foi feita uma revisão interdisciplinar, necessária pelo caráter multissetorial da temática, além de se elaborarem pressupostos teóricos-metodológicos para investigar a evolução do tratamento de questões referentes à sustentabilidade no jornalismo econômico, especificamente na sua ênfase nos negócios. Foram identificadas em reflexão crítica, lacunas no entendimento da complexidade ambiental pelo jornalismo, visto que apenas o aspecto econômico do desenvolvimento sustentável é apresentado, sem questionar o ônus do modelo vigente para o planeta. A análise de conteúdo, com simplificações de seus procedimentos, foi utilizada para dar conta dos objetivos do trabalho. De forma ampla, verificou-se que o jornalismo de negócios não aborda a sustentabilidade a partir da integralidade difundida pelo Relatório Brundtland, minimizando bastante os aspectos sociais e ambientais a favor do econômico, o que torna o uso do conceito nas notícias apenas uma forma de publicidade verde para as empresas