O fandom em cena : relações públicas e a mobilização digital de Anitta e dos

Abstract

Resumo: Este artigo analisa como as práticas comunicacionais de Anitta — artista brasileira de projeção internacional e figura pública estratégica — mobilizaram seu fandom, os "Anitters", durante o período eleitoral de 2022 na esfera pública digital. Reconhecida por sua atuação articulada entre entretenimento, posicionamento político e gestão de imagem, Anitta utilizou as redes sociais como espaços de mediação simbólica e engajamento cívico. A pesquisa investiga como esses processos dialogam com os campos das Relações Públicas, do enquadramento midiático e da gestão de imagem pública, a partir da aplicação da análise de conteúdo categorial em 14 tweets publicados pela artista, pela mídia e por fãs. Os resultados indicam que os Anitters converteram engajamento afetivo em ação política estruturada, assumindo práticas de fan activism que extrapolam o consumo cultural. Conclui-se que os fandoms atuam como públicos ativos e politicamente mobilizáveis, desempenhando um papel estratégico nos processos contemporâneos de comunicação pública e participação política em ambientes digitais

Abstract: This article analyzes how the communicational practices of Anitta — a Brazilian artist with international prominence and a strategic public figure — mobilized her fandom, known as the "Anitters," during the 2022 Brazilian electoral period within the digital public sphere. Widely recognized for articulating entertainment, political positioning, and image management, Anitta employs social media as spaces of symbolic mediation and civic engagement. The study examines how these processes relate to Public Relations, media framing, and public image management, through a categorical content analysis of 14 tweets published by the artist, the media, and fans. The findings indicate that the Anitters transformed affective engagement into structured political action, characterizing practices of fan activism that go beyond cultural consumption. The article concludes that fandoms operate as active and politically mobilizable publics, playing a strategic role in contemporary processes of public communication and political participation in digital environments