Relações públicas e soft power digital : a construção da imagem da Coreia do Sul por meio dos K-dramas

Abstract

Resumo: A expansão global dos K-dramas, é a consequência da estratégia de Soft Power da Coreia do Sul sendo um produto proveniente da Onda Coreana (Hallyu Wave), consolidando-se como ferramenta estratégica de diplomacia cultural e gestão de imagem. Historicamente marcada por dominação territorial estrangeira, a Coreia do Sul investiu nas indústrias culturais para reconstruir sua identidade internacional. Nesse contexto, o objetivo geral deste estudo busca analisar como os K-dramas promovem sociabilidade, transculturação e vínculos emocionais mediados pela internet e orientados por estratégias de comunicação e reputação. Através de uma metodologia de abordagem mista (quantitativa e qualitativa), consistindo na coleta e categorização de dados em redes sociais (X e TikTok) entre agosto de 2022 e dezembro de 2024, foi analisado e interpretado dados de três dimensões teóricas (Transculturação, Engajamento e Reputação). A conclusão é que os K-dramas funcionam como vetores de influência cultural, demonstrando que a diplomacia cultural sul-coreana é uma estratégia eficaz de Relações Públicas Internacionais que combina planejamento estatal com o engajamento afetivo e colaborativo dos públicos digitais, reforçando a reputação e a influência do país no cenário global

Abstract: The global expansion of K-dramas is a consequence of South Korea's Soft Power strategy, being a product of the Hallyu Wave, consolidating itself as a strategic tool for cultural diplomacy and image management. Historically marked by foreign territorial domination, South Korea invested in cultural industries to rebuild its international identity. In this context, the general objective of this study is to analyze how K-dramas promote sociability, transculturation, and emotional bonds mediated by the internet and guided by communication and reputation strategies. Through a mixed-methods approach (quantitative and qualitative), consisting of the collection and categorization of data on social networks (X and TikTok) between August 2022 and December 2024, data from three theoretical dimensions (Transculturation, Engagement, and Reputation) were analyzed and interpreted. The conclusion is that K-dramas function as vectors of cultural influence, demonstrating that South Korean cultural diplomacy is an effective international public relations strategy that combines state planning with the affective and collaborative engagement of digital audiences, reinforcing the country's reputation and influence on the global stage