Visões em diálogo : mundo do trabalho e mudanças na profissão de relações públicas em curitiba e região metropolitana sob a perspectiva das gerações X,Y e Z

Abstract

Resumo: As transformações no mundo do trabalho nas últimas décadas têm impactado profundamente diversas áreas profissionais, incluindo as Relações Públicas (RP). Este estudo busca investigar as diferenças nas percepções de profissionais pertencentes às gerações X, Y e Z sobre essas mudanças, com foco em identificar transformações ocorridas no campo de RP, analisar visões geracionais sobre práticas, competências exigidas e desafios, apontando expectativas e recomendações para o futuro da profissão. Os dados foram coletados a partir de oito entrevistas semiestruturadas com profissionais de RP das gerações X, Y e Z de Curitiba e região metropolitana que estejam atuando nessa área. Em contraste com a hipótese de profundas divisões, a análise das narrativas revela uma surpreendente convergência intergeracional: o futuro da RP reside em seu olhar estratégico unificado, e não apenas na adaptação às novas práticas do mercado

Abstract: The transformations in the world of work over the last decades have profoundly impacted several professional areas, including Public Relations (PR). This study seeks to investigate the differences in perceptions among professionals belonging to Generations X, Y, and Z regarding these changes, focusing on identifying transformations in the PR field, analyzing generational views on practices, required competencies, and challenges, and outlining expectations and recommendations for the future of the profession. Data was collected through eight semi-structured interviews with PR professionals from Generations X, Y, and Z working in this area in Curitiba and the metropolitan region. In contrast to the hypothesis of profound divisions, the analysis of narratives reveals a surprising intergenerational convergence: the future of PR lies in its unified strategic perspective, and not merely in adapting to new market practices