Relações públicas na moda inclusiva : entre necessidades e estratégias de comunicação

Abstract

Resumo: A Lei Brasileira de Inclusão da Pessoa com Deficiência (LBI) nº 13.146/2015 garante o exercício dos direitos e liberdade de pessoas com deficiência, promovendo sua inclusão social e cidadania. Diante disso, o presente estudo compreende a comunicação de moda, desde a perspectiva das Relações Públicas, como fundamental no processo de inclusão de pessoas com deficiência (PCDs). Dentro deste contexto, pretendemos responder a seguinte questão: Em que medida as estratégias de relações públicas podem ser acionadas para promover uma comunicação de moda inclusiva sobre e para as pessoas com deficiência? A análise de conteúdo (Bardin, 2011) foi utilizada para compreender a comunicação utilizada na campanha de moda "Independence" da marca Tommy Highfield, escolhida por ter abrangência internacional. Entre outros procedimentos metodológicos adotados, estão a revisão bibliográfica e a pesquisa documental, três eixos teóricos são acionados como procedimento teórico-metodológico: comunicação e moda (Barthes, 2006; Palomino, 2002; Barnard, 2003; Assunção, 2016; Garcia, 1999, Oliveira, 2009; Terra, 2009), comunicação, relações públicas e cidadania (Peruzzo, 1999; Paulino 2014; Kunsch, 2012; Mata, 2006; Santos et al, 2017), além de inclusão e acessibilidade (Pessoa, 2018, Bonito, 2015; Souza, 2021; Napolitano, 2016; Rothmann e Scheid, 2014). As campanhas de moda inclusiva para PCDs têm sido produzidas por marcas reconhecidas internacionalmente. Essas marcas não divulgam apenas a necessidade de incluir as pessoas com deficiência no cotidiano, elas também contribuem para o desenvolvimento de uma comunicação mais inclusiva e de uma moda adaptada, quesitos essenciais para a cidadania de PCDs

Abstract: The Brazilian Law for the Inclusion of Persons with Disabilities (LBI) No. 13,146/2015 guarantees the exercise of the rights and freedoms of persons with disabilities, promoting their social inclusion and citizenship. In this context, the present study understands fashion communication, from the perspective of Public Relations, as fundamental in the process of including persons with disabilities (PWDs). Within this framework, we aim to answer the following question: To what extent can public relations strategies be employed to promote inclusive fashion communication about and for persons with disabilities? Content analysis (Bardin, 2011) was used to examine the communication applied in an inclusive fashion campaign selected for its international reach. Among other methodological procedures adopted are bibliographic review and documentary research. Three theoretical axes are used as a theoretical-methodological framework: communication and fashion (Barthes, 2006; Palomino, 2002; Barnard, 2003; Assunção, 2016; Garcia, 1999; Oliveira, 2009; Terra, 2009); communication, public relations, and citizenship (Peruzzo, 1999; Paulino, 2014; Kunsch, 2012; Mata, 2006; Santos et al., 2017); and inclusion and accessibility (Pessoa, 2018; Bonito, 2015; Souza, 2021; Napolitano, 2016; Rothmann & Scheid, 2014). Inclusive fashion campaigns for PWDs have been produced by internationally recognized brands. These brands not only highlight the importance of including persons with disabilities in everyday life but also contribute to the development of more inclusive communication and adaptive fashion, essential elements for the citizenship of PWDs