Do malandro ao herói digital : a configuração arquetípica do mascote no Jogo do Tigrinho

Abstract

Resumo: Este trabalho analisa de que modo o mascote Fortune Tiger, conhecido popularmente como Tigrinho, atualiza e ressignifica o imaginário simbólico do jogo do bicho no contexto das apostas digitais. Embora separados por mais de um século, ambos os fenômenos compartilham uma mesma lógica totêmica baseada em animais, crenças de sorte e práticas ritualizadas de jogo. A pesquisa busca compreender como esses repertórios tradicionais são integrados à estética gamificada das plataformas digitais e utilizados para produzir encantamento, identificação emocional e sedução publicitária. Metodologicamente, adota-se uma abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo-analítico, combinando análise de conteúdo, semiótica da cultura e os instrumentos da Mitomarcária, como o Mapa Marcário de Espectros Arquetípicos (MMEA) e a Tríade Espectral Arquetípica (TEA). O corpus reúne imagens, anúncios, peças publicitárias e materiais visuais do jogo do Tigrinho e do jogo do bicho, coletados entre 2022 e 2025. Os resultados mostram que o Fortune Tiger opera como um totem digital híbrido, condensando arquétipos como o Malandro, o Mago, o Herói e o Explorador, organizados em torno de uma figura que este estudo denomina "Sedutor da Sorte Digital". Sua estética "fofa", antropomorfizada e altamente colorida suaviza a percepção de risco, ao mesmo tempo em que mobiliza expectativas de transformação rápida, prosperidade e ascensão financeira. O estudo evidencia, ainda, que o Tigrinho atualiza o imaginário do jogo do bicho ao centralizar a figura do animal como signo de destino, esperança e magia, convertendo práticas tradicionais em experiências gamificadas. Conclui-se que o fenômeno exemplifica como mitos, arquétipos e símbolos animais continuam estruturando práticas de consumo na cultura digital brasileira, revelando implicações éticas importantes, sobretudo diante da estetização do risco e da vulnerabilidade econômica de grande parte dos usuários

Abstract: This study analyzes how the mascot Fortune Tiger, popularly known as Tigrinho, updates and re-signifies the symbolic imaginary of the jogo do bicho within the contemporary context of digital gambling. Although separated by more than a century, both phenomena share a common totemic logic based on animals, beliefs in luck, and ritualized practices of play. The research seeks to understand how these traditional symbolic repertoires are integrated into the gamified aesthetics of digital platforms and employed to produce enchantment, emotional identification, and persuasive appeal. Methodologically, the study adopts a qualitative, exploratory and descriptive-analytical approach, combining content analysis, cultural semiotics, and instruments from Matriz Mitomarcária, such as the Brand Map of Archetypal Spectra (MMEA) and the Archetypal Spectral Triad (TEA). The corpus comprises images, advertisements, promotional materials, and visual artifacts related to Fortune Tiger and the jogo do bicho, collected between 2022 and 2025. The results indicate that Fortune Tiger functions as a hybrid digital totem, condensing archetypes such as the Trickster, the Magician, the Hero, and the Explorer, organized around a figure this study identifies as the "Digital Luck Seducer." Its "cute," anthropomorphized, and brightly colored aesthetic softens perceptions of risk while mobilizing expectations of quick transformation, prosperity, and financial ascent. The findings also reveal that Tigrinho updates the symbolic imaginary of the jogo do bicho by centralizing the animal figure as a sign of destiny, hope, and magic, converting traditional practices into gamified experiences. The study concludes that the phenomenon exemplifies how myths, archetypes, and animal symbols continue to structure consumption practices within Brazilian digital culture, highlighting significant ethical implications, especially regarding the aestheticization of risk and the economic vulnerability of many users