O futebol parou, mas o Colorado continuaou em campo : uma análise da comunicação do S. C. Internacional no Instagram durante enchente de 2024

Abstract

Resumo: Este artigo tem como objetivo investigar como o Sport Club Internacional utilizou o Instagram para se posicionar como agente de transformação social durante as enchentes no Rio Grande do Sul, em 2024. A pesquisa analisa publicações na página oficial do time entre o final de abril e metade de maio de 2024 na rede na qual o clube concentra uma de suas estratégias mais consistentes de comunicação digital. A partir dessa análise, busca-se compreender a integração entre marketing social, responsabilidade social corporativa e marketing esportivo na mobilização de apoio à comunidade em momentos de crise. Ao mapear os principais elementos textuais, visuais e de mensagem das publicações, o estudo evidencia o papel do futebol como ferramenta de impacto positivo e reforça sua relevância no debate sobre práticas solidárias corporativas no contexto dos clubes brasileiros